Реклама

«Голосуйте за него! Он самый достойный!..» — гласили плакаты города Помпеи, нарисованные художниками в предвыборный период прямо на стенах. Подобные воззвания, найденные среди развалин древнего города, есть не что иное, как самая первая из известных нам реклам. В наше время вездесущая реклама играет чрезвычайно важную экономическую роль.

Реклама в датах

1482. Первое печатное объявление, сообщавшее о начале паломничества

1630 — 1761
. Теофраст Ренодо открывает адресное бюро, которое очень скоро начинает печатать страницу объявлений в «Газетт»

1665. В Лондоне во время эпидемии чумы появляются листовки и плакаты, рекламирующие «чудодейственные» средства

1827. Во Франции газета «Кон-ститюсьонель» на своих страницах ежедневно отводит место для небольших объявлений

1830. Эмиль де Жирарден основывает газету «Ля Пресс» и заявляет: «Газета будет финансироваться за счет объявлений». И действительно, именно они позволили массовой прессе добиться увеличения тиражей и снижения цен!

1904. Братья Люмьер снимают первый рекламный ролик об одной из Марок шампанских вин

1922. В США рекламные объявления передают по радио

1947. Телереклама производит переворот на американском рынке 1968. Рекламу допускают на французское телевидение

Реклама и средства массовой информации во Франции

Прежде чем запустить в продажу какой-нибудь новый вид продукции, многие фирмы предпринимают дорогостоящую рекламную кампанию, приносящую большой доход средствам массовой информации. Затраты фирм-рекламодателей распределяются следующим образом: пресса получает 47,5%, телевидение — 28%, городская реклама (плакаты и пр.) — 14,5%, радио - 8,5% и, наконец, кино - 1,5%. Доходы от рекламы на телевидении возрастают изо дня в день, и сейчас ни одна телевизионная компания не может обойтись без рекламы. Чтобы избежать анархии, время, отпущенное на рекламу, строго регламентируется и не может превышать определенного количества минут в час. К тому же художественный фильм не должен прерываться более чем одной рекламной паузой. Стоимость показа рекламного ролика зависит от контингента зрителей данной программы, дня и времени передачи. Она колеблется в пределах от 30 тысяч до 450 тысяч франков за полминуты эфирного времени.

Буря в черепной коробке

В 1963 году фирма «Аспро» обратилась за помощью к французскому плакатисту Раймону Савиньяку. И вот результат: без всяких слов понятно, что только аспирин поможет снять головную боль.
Реклама


Рекламный плакат

В XIX веке о газетной рекламе заботились мало, зато настенные плакаты становились все привлекательнее, все «художественнее». Некоторые художники даже посвятили себя новому жанру. Например, Тулуз-Лотрек прославился своими афишами для мюзик-холла. Сегодня реклама проникла в политическую и социальную сферу (кампании против употребления алкоголя за рулем, против наркотиков и т.д.).
Реклама


Реклама фирмы «Ли Купер» в прессе

Это объявление адресовано профессиональным покупателям. Рекламная кампания фирмы «Ли Купер» организована французской звездой рекламного фильма Жан-Полем Гудом. В каждом из своих рекламных роликов он использует игру красок и ритмов для создания особого настроения.
Реклама